YouTube cesserà di supportare gli ad server di terze parti sulla piattaforma

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La nuova politica, che ha già attirato le critiche di alcuni operatori del digitale, sarà attiva in Europa dal 21 maggio, data in cui diverrà effettiva la GDPR, e potrebbe essere estesa a livello globale

YouTube cesserà di supportare l’erogazione di pubblicità da server di terze parti in Europa a partire dal 21 maggio, prendendo in considerazione un’eventuale estensione della politica a livello globale.

Lo riporta una nota di Google ottenuta da AdExchanger, per mezzo della quale la società ha anche suggerito agli inserzionisti che attualmente non stanno utilizzando l’ad server DoubleClick Campaign Manager (DCM) per veicolare video su YouTube di “reindirizzare i loro annunci” entro il 21 maggio “per evitare rallentamenti nell’erogazione”. Lo stesso giorno, sarà effettiva anche la politica riguardante l’interruzione del supporto per il tracciamento dei pixel di terza parte, annunciata a gennaio dello scorso anno.

Google ha affermato che queste misure sono stata adottate in preparazione della General Data Protection Regulation e che sta valutando la ricertificazione di alcuni pixel di venditori terzi.

“Lo scorso anno, abbiamo annunciato che avremmo limitato il numero di venditori che possono misurare le prestazioni pubblicitarie su YouTube. Ora, come parte del nostro impegno nell’ambito della conformità alla GDPR, stiamo fornendo informazioni aggiuntive sulla misurazione pubblicitaria e sui cambiamenti relativi all’ad serving di terze parti”, ha dichiarato un portavoce della compagnia ad AdExchanger.

Google sta avvantaggiando la sua tecnologia?

Ma alcuni osservatori credono che Google stia semplicemente utilizzando la GDPR per giustificare l’interruzione del supporto per i fornitori tecnologici esterni perché DCM sarà il solo ad server a poter erogare e tracciare annunci su YouTube nell’Unione europea e, potenzialmente, in altre regioni nel futuro.

Inoltre, diversi operatori dell’industria digitale temono che queste modifiche impediranno agli inserzionisti di ottenere insight e il controllo sull’erogazione di pubblicità, sulle conversioni e sulle prestazioni post-campagna, a meno che non utilizzino le soluzioni di Google. In altre parole, Big G è accusata di star avvantaggiando la sua tecnologia a scapito delle altre.

Oltre ai cambiamenti descritti, due fonti hanno dichiarato alla testata che Google sta impedendo ai pixel e ai tag di terza parte di targetizzare le audience che utilizzano DoubleClick Bid Manager e, di conseguenza, temono che ciò ostacolerebbe le misurazioni dato che i marketer sarebbero obbligati a fare affidamento sui dati di prima parte proprietari della società.

Infine, critiche sono state rivolte anche nei confronti della modalità di comunicazione con cui Google ha informato i suoi clienti, che non sarebbe stata adeguatamente efficace.

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Marco D'Angelo - Fotografo - Blogger - Social Influencer - Tecnico Informatico - Consulente Aziendale - Esperto in Marketing e Social Media Marketing. Progetti Passati e Presenti Nato con la passione per la musica e l'informatica. Studiato fino alla 3° Media per poi formarmi come autodidatta in marketing di cui ho 11 attestati, tra cui 1 master. Creatore del Team Renegades - Team Exas del Videogioco Hearthstone - ho portato il mio team a livello nazionale italiano, raggiungendo obbiettivi enorme in tempi brevi, il Team Renegades ha raggiunto sponsor come Redbull e Varie testate giornalistiche importanti ne hanno sempre parlato. Il Team Renegades si è poi evoluto in Team Exas, questo perchè abbiamo instaurato una collaborazione con uno dei locali più grandi del Gaming Estero. Arrivando cosi a collezionare 340 vittorie - di cui 300 primi posti e 40 secondi. Attualmente creatore di Limemagazine.eu inizialmente chiamata Multiassistenzaonline è iniziato come un Blog di informatica, per aiutare le persone sui social, e per riparare i problemi tecnici dei loro smarthphone raccogliendo cosi circa 40,000 contatti in meno di 3 mesi, per poi trasformare Multiassistenzaonline in Limemagazine.eu - ad oggi Agenzia di Marketing,News, e Webdesign che totalizza la bellezza di 180,000 lettori alla settimana e più di 40,000 contatti sui social 4 pagine facebook da 7,000 like in su una da 14,000 e 4 profili da 5,000 persone l'uno ad oggi Limemagazine.eu collabora in stetto contatto con : Google News, Virgilio, Tiscali, Ansa, Fanpage.it per le notizie, e Unconvetional Events per gli Eventi in Sardegna, Limemagazine.eu in 3 anni ha aperto varie sezioni tra cui LimeEventiSardegna - dove può vantare di aver 1,500 date importanti fatte con i propri fotografi all'interno di eventi importanti e collaborazioni come OLBIA TATTOO SHOW - GRANDE ARENA CAGLIARI - POETTO FEST - e tanti altri.